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另类域名建站或仅为昙花一现 评球球搜域名

创新工场旗下应用汇的搜索应用下载页面近日上线,作为自主研发的手机应用搜索引擎客户端软件,此款应用被命名为“球球搜”,对应的软件下载页面简洁明了,最为引人瞩目的则是与应用名称契合度甚高的域名,“qiuqiu.so”。这是继阿里巴巴的手机应用“群群”采用域名“qunqun.me”之后,国内又一采用新奇域名后缀的企业。而且或许为凑巧,两个专题页面都是面向手机应用软件而开发的,受众皆以时下潮流、活跃的年轻一代为主。在国内虽然已有采用另类域名应用而获得成功的先例,但毕竟寥寥可数,此次“球球搜”和“群群”均不约而同的采用新奇域名,到底是仅出于贪新鲜,相信当下年轻人的适应能力而为之,还是在品牌战略的长远发展方面另有考虑?

在将要上线的网站注册域名时,一般是基于域名与网站内容的关联度而作为出发点,在通俗、易记的前提下,兼顾到相关性与创意的平衡,这是站长在注册域名时比较一致的想法。国内知名域名注册机构中国诺网nuo.cn指出,但在常用的几大顶级域名后缀如com、.org、.net的创意、简单域名几乎已经被注册殆尽之后,,如果继续以它们为后缀,且不通过购买已有域名的前提下,不可避免的将会出现域名越来越长的情况。

随着互联网的发展,一些经济实力,走在世界前列的国家纷纷要求开通属于自己国家专属域名,此举既能提升不同域名的区分度,更是一个国家或地区荣誉的专属表现。故后来除了“国际域名(gTLDs)”外,又陆续开通了各个国家或地区的“国别域名(ccTLDs)”,自此域名资源得以大幅度扩充,各种彰显个性、体现创意的另类域名“应运而生”。

个性创意域名在英语环境一般表述为Domain Hack,最常用的方法就是将一些简单的单词进行分拆,将单词的意境、氛围嵌入到域名的前缀和后缀当中,最出名的Domain Hack无疑当属现已被YouTube从雅虎手中收购的Del.icio.us(Delicous:美味的),为目前网络上最大的书签类站点。同样的道理,Domain Hack在国内的应用从单词的拆分演绎为汉语拼音,“qiuqiu.so”则为一例,其中“so”为“搜(sou)”的音译,为索马里的国家顶级域名。

采用另类域名,一般是出于“音译”与“意译”两点考虑,也在一定程度上符合简短、易记的基本要求,但如果从其归属网站的规模大小分析,则有另一番考量;

1. 在早期,Domain Hack一般是规模较小的个人站长采用较多,因为个人小站在运营上相对灵活,“船小好调头”,追求域名涵义上的丰富层次成了一些站长乐此不疲的事情;

2. 大型网站一般会采用比较规范化的注册域名,给访客或合作伙伴正规、严谨的形象展示,且与主站简明、正式的设计风格相配,从域名到页面都会务求做到“队形一致”。

3. 随着近几年互联网企业的迅速壮大和发展,收购、合并已经是互联网资源优化、整合的常见方式。虽然一些大型企业可能从事相对严谨的商务活动,但出于产业链延伸的发展需要,在收购了一些诸如媒体公司、创意设计公司之后,会同时将相关的创意域名罗致麾下,为其所用。

一个富有个性、内涵与表象相融合的域名往往会让网民有惊鸿一瞥的印象,眼前一亮的感觉是轻易不能挥之而去的,这大概是企业选择另类域名的动机之一,而这些轻而易见的优势也容易得到网民的认可,都不难理解企业这个选择的初衷。但“针无两头利”,“新奇”的另一面则是“陌生”。

百度优化指南中曾明确指出,“使用何种形式的域名后缀对百度搜索结果没有影响,但是域名后缀要便于用户记忆。”事实上或许并非如此,根据一些实践经历显示,不同形式的域名在搜索引擎获得权重并非对等。有些网站在提交目录时候,“.me”域名可能会出现不支持的情况,提示说域名格式不符合规范;有时候也会出现用站长工具查询不到快照的情况,网站并没有被降权,但快照就是“犹抱琵琶半遮面”的不露面。

根据Whois Source截至12月05日的数据统计显示,在全球12.81亿个网站域名当中,六大顶级域名“.com、.net、.org、.info、.biz、.us”共占有1.351亿个,约为10.5%。而在全球排名前十的网站当中,采用“.com”的网站有9个,另外一个则采用“.org”。可见这些使用历史悠久的顶级域名已经在全球范围内深入人心,广为人知,成为一种互联网标杆式意义的象征。

互联网每天都有新网民进入,从他们的视角而言,这些新奇、另类的域名可能会让其感觉“不真实”,因为在他们传统的印象当中,一旦与经典域名对比发觉差异较大,可能会产生一些排斥感。另一方面,充满新鲜感的汉语拼音域名,可能很切合国内网民的用语、发音习惯,但这对于网站长远发展、走出国门会有一定的局限性。在另类域名面前,机遇与风险同生,发展与阻碍并存,是否能拿捏得当,很是考验网站运营者的智慧。

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