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浅析好域名的另类价值:企业域名营销法

近年来,高价域名收购案日渐成为各大媒体争相报道的焦点,尤其是动辄几十万甚至上百万的域名交易。这样以来,网站还没有推出,相关域名却已经被广泛宣传,这就是好域名的另类价值所在——域名营销,为企业造势。
近日,双拼域名bingou.com被国内买家数十万收购,由于不久前国内知名购物网站红孩子旗下缤购网上线,故这一域名收购案备受关注,从该域名的whois信息上看,与红孩子并无关联,就在业界纷纷为红孩子捏一把汗的时候,却有消息透露称该域名的买方就是红孩子。笔者认为,这就是域名营销法的体现之一——引起争议,为企业造势。
前段时间,网络盛传京东商城300万收购双拼域名jingdong.com,而京东商城CEO刘强东却在微博表示不屑:“…300万买域名,除非我疯了…”,事实证明,域名的确为京东商城购买,但是交易价格却一直在争议之中,其实无论最终交易价格是多少,域名营销法已经被成功运用,在百度搜索风云榜上,关键词“京东商城”搜索量在很长一段时间内保持领先。
再来说说新浪微博,其收购t.cn,weibo.com等微博相关域名已是既定事宜,但是如何持续保持新浪微博在媒体上的曝光率,新浪自有高招,即不断变更该域名的用途,让媒体去猜,让网民去讨论,于是t.cn经历了小游戏导航、新浪微博首页跳转、新浪微博微缩网址服务等一系列用途调整,而weibo.com域名也经历了用于微博开放平台、正式用于新浪微博等过程,而这每一步都有媒体追踪报道,所以新浪微博长期保持高曝光率。
类似经典的案例还有腾讯与Groupon合资的网站高朋域名收购案,这一案例同样经历了猜域名、高价买域名、何时用域名等一系列的造势,直接导致高朋网站未上线,gaopeng.com域名流量却已大幅度攀升。
传统的好域名价值是从域名本身的运用体现出来的,但是随着域名先行的理念被越来越多的人接受,随着媒体对域名的关注度的提高,目前好域名已经具备了另类的价值,有了附加值,即可以为企业造势,如果域名营销法用得好,那么域名收购不再只是单纯的收购,同时还可以对企业的前期宣传推广起到无可比拟的推动作用。

转自爱名网

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