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ICANN新规引爆互联网域名争夺战

2012-07-31 13:13 | 浏览:712 | 来源: 转载 , 作者: 长三角 | 评论:没有评论

此前,互联网名称与数字地址分配机构、非营利国际组织ICANN称,其在新通用顶级域名的全球申请名单中,共收到1930个新顶级的申请。

事实上,对于各大品牌和企业而言,2012年或许将成为一个混乱新时代的开始,各种各样奇怪的域名将陆续涌现,众多个人域名炒作者也希望可以从中分一杯羹。而这些都起源于今年ICANN开放域名后缀申请的新规。

域名争夺异常火热

(互联网名称与数字地址分配机构)此前公布了1930个新的gTLDS(通用顶级域名),这些域名包括。android、。app、。love、。ico、。homes、。ibm、。chase、。movie和。meme等。域名公布后,很多互联网公司针对重要的域名开始了激烈的争夺。

ICANN此前公布了800多名申请者的身份。大至互联网零售商Oriental Trading Company、互联网巨头Google,小至前销售经理,大家都盯上了新顶级域名这块蛋糕。ICANN没有明确的申请管理规则,申请者可以在任何时候退出。如果有资格管理特定域名的申请人不止一个且没人愿意退出,那么ICANN就会进行竞价拍卖。ICANN鼓励申请者自行解决,竞价应该是最后选择。

据了解,此次域名申请中来自亚太地区的共有303个,北美和欧洲分别为911个和675个。其中有231个顶级域名的申请者超过一个,有731个申请者申请的域名有重叠。今年的申请时间窗口为1月至五月,各个公司、非盈利机构及政府实体提交的新Web地址后缀总量为1930个。其中最热门的后缀包括。app、。home以及。inc.

根据ICANN公布的名单,中国机构申请的新顶级域名分为三类:一是提供公开注册服务的通用商务域名,如CNNIC申请了“。公司”和“。网络”两个中文域名;二是企业品牌域名,如中信申请的“。中信”;还有一类是地理名称域名。另外,也有企业申请“。我爱你”之类的时尚个性化域名提供公开注册。

为中国地区用户所熟悉的互联网企业中,百度申请了。baidu、新浪申请了。sina、搜狐公司申请了。sohu、京东商城申请了。shop、人人网申请了。ren.

此外,新浪和腾讯都申请了。weibo和。微博这两个顶级域名,而这两项域名最后的归属估计最后就要看谁财大气粗了。奇虎360也申请了好几个域名,包括。anquan、。shouji、。xihuan、。yun.

在众多顶级域名中争抢最激烈的当属。app顶级域名,共有包括Google、Amazon等13家公司申请。另外微软也已申请了11个域名,包括。Xbox、。Hotmail、。Windows等。这次苹果公司只申请了一个域名。Apple,而Google申请了超过100个域名,包括。Android、。Blog和。Dog等。Google还在博客上表示,。YouTube一类的域名可以帮助“改善用户体验”。例如,YouTube域名就“可以增加YouTube频道及风格的易用性”。改善YouTube上内容的发现体验,比曾经考虑的花费数百万美元鼓励原创更重要。

对于这些申请,ICANN一次将会处理500个,一年能处理超过1000个通用顶级域名,第一个通用顶级域名将会在2013年第一季度开始使用。ICANN称:“全球有超过20亿网民,这对于他们和互联网来说都是历史性的一天。因为互联网从今天起将会有一些改变,而这些改变是永久性的。”

互联网发展引发ICANN新规出台

如果把网站的域名比作一个人的名字,那么顶级域名就是一个人的姓。目前互联网上的顶级域名较常见的有。com,。net和。org等,但是随着这些顶级域名的日渐饱和,如何开放更多个性域名成为了业界今年来一直关注的焦点。

虽然ICANN这个机构跟我们的互联网生活息息相关,但是相信并非所有人都对它耳熟能详。ICANN是一家非盈利结构,负责协调全球网络命名系统。目前的域名都由ICANN——互联网名称与数字地址分配机构管理。

Icann每年都要在全球召开三次会议,去年六月ICANN就通过了公开投标计划,该项计划预备审批上千个顶级域名的申请,于今年年初开始实行,6月13号开始正式开始审核。

今年初,ICANN董事会在新加坡投票通过了新顶级域名扩展方案。新方案将大大扩展顶级域名范围,使公司,组织甚至各个城市都能用各自特有的品牌名作为扩展域名。如。adidas、。hotel、。brussels、。facebook等诸如此类的扩展域名。

新顶级域名的申请时间为2012年1月12号至2012年4月12号。据ICANN透露,新的通用顶级域名将不仅改变人们使用互联网搜索信息的方式,还可能改变企业计划和组织其在线业务的方式。另外他们还表示,新域名将允许各种组织机构以任何语言的任何字符结尾,这就为世界各地的组织宣传各自品牌,产品和活动提供了全新的方式。

此前全球通用顶级域名仅有。com、。net、。org等21种通用顶级域名,要申请增加新的通用顶级域名其规则、申请人条件限制是非常严格的。而在新通用顶级域名规则中,申请人的条件修改为“任何已成立且有存续资格的公司、组织或机构都可以申请新gTLD,对来自个人或独资企业的申请不予考虑。”这意味着全球范围内几乎所有大中型企业、机构、组织均有申请新通用顶级域名的权利,并通过申请成为某一通用顶级域名的注册局,这也意味着互联网格局很有可能因此改写,逐步走上与目前我们所熟悉的互联网全然不同的发展轨道。

但是,申请一个顶级域名可不是一件容易事,每个域名的申请费用为18.5万美元。这还不包括建立、管理一个域名的后续费用,因此一个域名每年的实际开销可能高达百万美元。如果许多企业同时申请一个域名,ICANN将对这个热门域名进行拍卖,价高者得。面对高昂的域名申请费用,主管通讯与信息事务的美国商务部助理部长劳伦斯·斯特里克林此前公开呼吁ICANN采取措施减少企业被迫注册域名的压力。根据规定,除了18.5万美元的申请费外,申请者还必须要证明申请域名的合理性,ICANN将认证流程交给了数百名咨询师来处理。

ICANN新规实施业内预期不一

在具体的实施细则操作上,此次ICANN的新规也引发了业内各界对后续影响的讨论。

美国域名咨询公司FairWinds Partners约什·布恩表示,这虽然可能阻止一些恶意注册者,但却难以避免两家合法企业之间的冲突。例如,联合利华和玛氏食品谁应该拥有。dove域名?前者生产多芬护肤品,后者生产德芙巧克力,但二者的英文名均为Dove.

布恩表示,ICANN对申请期做出了限制,而且已经迫近,这就意味着企业有可能会对申请计划保密,以应对竞争。而下一次申请期有可能要等到几年之后,因此对于有风险意识的品牌而言,必须要参与其中。“唯一安全的做法就是成为早期参与者,即使你不准备使用这些域名。”他说。除此之外,ICANN还制定了一些条款,禁止过于类似的域名出现。例如,如果UPS公司本次申请了。ups域名,而5年后,瑞士银行(UBS)再要申请。ubs域名时就有可能遭拒。包括雀巢、卡夫食品、宝洁、金佰利和辉瑞在内的著名企业都表示将开展相应的计划,但都拒绝透露细节信息。除了高额的申请费外,企业每年还要支付2.5万美元的维护费,以及5万至7.5万美元的技术费用。如果使用10年,每个域名的成本会高达200万美元。对于拥有数十个品牌的消费产品公司而言,就将因此产生巨额费用。“但下一个问题在于,你究竟能够用它来做什么?有什么可以借助。coke实现,但却无法通过coke.com实现的功能吗?”布恩说。

美国市场研究公司Forrester分析师杰夫·恩斯特表示,新域名为营销人员带来了新的机会,他们总是希望对互联网施加尽可能多的控制。他说:“对于品牌而言,为何要屈从于。com?星巴克或许想要为咖啡爱好者创建一个用。coffee做域名的社区。这会极大地增强用户与该公司的联系。”布恩则认为,新域名还可以用于为忠实用户提供奖励。例如,企业可以为最终忠实的用户提供一个以该品牌名称为后缀的电子邮件地址。互联网域名注册提供商CentralNic CEO本·克劳福德(Ben Crawfod)表示,目前的。com域名约有1亿个,然而,由于可以使用中文等其他文字来注册域名,因此可能会带来巨大的影响。他说:“今后的互联网用户很可能不再使用我们的字母,互联网正在变得更加全球化。”尽管存在很多营销机遇,但布恩认为,企业却不太可能将现有的网络内容转移到新的网站中,因为这样可能会丧失在谷歌等搜索引擎中的排名。Forrester的恩斯特则认为,搜索引擎可能会调整算法,为。brand等域名提供更高的权重。“搜索引擎通过广告赚钱。他们肯定会关注最相关的结果。”他说。

有观点认为,ICANN新规的出台将改变企业与用户的互动方式以及成本。包括。info和。org在内,全球目前共有22个“通用顶级域名”,外加250个国家级域名。这一框架已经使得很多企业不得不购买数千个可能的域名。尽管他们或许并不使用这些域名,但为了防止他人抢注,也必须要花钱购买。新域名将不再对顶级域名后缀进行限制,并有望于2012年底开始审批。这就意味着还将出现数以百计的顶级域名,进一步增加了网址的复杂度。为了防止金融欺诈或销售仿冒商品等不法行为,很多企业每年都需要花费成百上千,甚至上百万美元的费用来维护域名。而现在,随着域名限制的取消,这一数字可能还会成倍增长。

此外,包括著名注册机构中国万网在内的我国主要注册机构均派代表参与了ICANN在全球各大城市的新通用顶级域名研讨会议,这些城市有悉尼、纽约、伦敦、香港等,而发布的关于申请新通用顶级域名的《指导手册》也是几易其稿。据中国万网内部负责此项目计划的高层人士称,关乎ICANN这项计划的最核心部分——《指导手册》很有可能在今年10月25日的首尔会议上敲定,中国万网正全程密切关注这一计划进展,并积极参与到这一计划当中。

ICANN总部位于加利福尼亚州,中文全名是国际域名与数字分配公司, 1998年由美国商务部投资设立,ICANN在互联网技术的取舍、标准协议的制订执行、域名争议的解决等方面享有权威,最关键的是它掌握着全世界互联网关键寻址系统管理的实权。

令国际社会担心的是美国政府对ICANN的控制。美国国内有消息称,美国商务部管辖的ICANN,被要求听命于加州检察长,每年向“顶头上级”美国商务部递交工作报告,并且还要定期美国国会听证,接受批评和质询。

伊拉克战争时,美国政府行使了其对ICANN的否决权,终止了对伊拉克顶级域名。iq的解析,使伊拉克的网络陷入瘫痪。

美国政府还可以通过ICANN对其他国家的网络运作进行监控。一个既成事实的例子是,美国通过截取顶级域名的解析报文,统计某个国家机要核心网站的访问流量和通信行为,从中分析出该国机要事务的进展状况等。

事实上,互联网本身就是发端于美国国家政治安全的需要。冷战期间,出于军事指挥中心被敌军摧毁而陷入全面瘫痪的担心,美国国防部创设了一个叫做阿帕网的分散指挥系统。

它就是今天Internet最早的雏形。后来阿帕网与美国科多所研机构的计算机主机联接起来,直到最后并入美国互联网的主干网,并开始对军事、学术之外的商业和民用提供应用需求。

新规出台获利几何

ICANN此次凭借新规的出台将大赚特赚,按每个域名18.5万美元计算,如果1930个申请域名全部注册成功,ICANN将收到3.5亿美元的资金。其中,谷歌花费1887万美元申请102个顶级域名,印度巨头Directi集团斥资超过600万美元申请31个顶级域名。而注册成功的企业或机构,除缴纳18.5万美元注册费用外,每年还要为每个域名缴纳2.5万美元的管理费。这对ICANN来说,又是一笔不菲的收入。

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编辑: 米米地