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域名停放:域名在互联网广告中独特的应用方式

本人是域名停放的忠实Fans,很高兴有这个机会和大家交流域名停放的知识和心得。

域名停放就是把你的域名解析到一个广告页面,当有人访问你的域名并点击页面上的广告链接时,你就能获得收入。域名停放英文翻译成domain parking,最早的域名停放源于美国,只是一些重量级的域名投资人或公司在使用。大概在2000年,国外一批专门提供域名停放服务的公司出现之后,域名停放才为众多域名投资人所熟知,并逐渐发展壮大。而国内第一家域名停放公司,是2005年才开张的银点,这也标志着域名停放开始了在国内的发展。

我们先说说国内的停放,最开始有银点(http://www.silverclicks.com.cn)、亚洲注册(http://www.reddns.com)和DNP(http://www.dnparking.com),当然后来还有其他的域名停放公司,只是提供服务的时间比较短,或者是影响力不够,在这里就不一一列举了。银点的广告来源是根据来访IP判断的,国内IP指向国内YAHOO竞价的广告,国外IP指向银点国外的合作方Domainsponsor.com的停放页面,全英文广告;亚洲注册的广告来源全部来自国外合作方skenzo.com,全英文广告;DNP的广告来源也全部来自国外合作方Domainsponsor.com,全英文广告。

在2006这一年,很多人都了解了域名停放并投身其中,挣到了第一桶金,这也是域名停放在国内发展最快的一段时间。但是一个行业经过**式的膨胀之后,肯定要经历一轮残酷的洗礼,域名停放当然也不例外。由于国内流量的特殊性,在网民访问英文停放页面的时候,一般不会产生广告商所希望的行为,比如注册、购买等等,再加上有一部分人急功近利、杀鸡取卵,利用工具作弊,这样就产生了大量的无效点击,国外的合作方不买账了,纷纷停止合作,延迟付款,屋漏偏逢连夜雨,金融危机爆发,国内的企业也收紧银根,YAHOO竞价也就停止了和银点的合作。2007年下半年到2008年,可以说是国内停放最黑暗的时期了,各大停放商都没有了广告源,只有放些小联盟的代码在停放页,勉强维持,毫无疑问,停放收入也就一落千丈,这段时间是大家最难熬的。

风雨过后,让我们来看看现在国内的停放商。

银点在2009年6月获得了新的广告源:GOOGLE的feed,这是个巨大的优势,GOOGLE的广告商非常多,支持全世界绝大部分国家的流量和语言,当然,也就能完美支持中文流量了,而且对高质量的流量,收入非常不错。银点的客服很负责,每月12号付款,很准时,如果有足够的流量(日IP 1000以上),建议首选银点。

AFD(AdSenseFor Domain)的开放曾引起不小的震动,有一种观点认为可能各大停放商要倒闭了,事实证明那样的事情不会发生。AFD的先天优势就不列举了,说说不足的地方:停放页面简陋、模板单一,对域名的优化功能非常有限,理论上不能对域名泛解析,会损失流量,域名解析太过复杂,对域名的审核严格,很多域名都无法成功停放,还有最重要的一点就是,现在已经不提供给未使用过这项功能的账户使用了。我认为AFD还不能算是一个真正意义上的停放系统,其实还是AdSense,是AdSenseFor Domain。其他国内的停放商暂时不值得讨论。

国外的停放商很多,我们可以按照其所使用的feed,分为两派,一是用GOOGLE的feed,二是用YAHOO的feed。用GOOGLE的比如常见的Sedo.com、Namedrive.com、Domainsponsor.com、Fabulous.com等,用YAHOO的如Parked.com、Trafficz.com、Ddc.com、Dotzup.com、ActiveAudience.com、Goldkey.com、Smartname.com等。这两大阵营基本占到全世界域名停放份额的90%,一般来说欧美流量使用YAHOO的feed收入会高些,但是YAHOO对其他地区的流量不友好。GOOGLE的feed优点就是能很好的支持非英语系国家的流量。有没有两者兼备的呢?答案是有的,Demandmedia.com (Enom.com的母公司)的御用停放商Hotkeys.com,实力强大,他们同时拥有GOOGLE和YAHOO的feed,并根据来访IP的地区判断使用哪种feed,一般欧美IP会使用YAHOO,非英语系国家的IP使用GOOGLE,真正支持全世界流量,堪称完美。如果有比较多的国外流量,可以尝试去申请一个国外停放商的账户。不过现在国外老牌的停放商审核账户都很严格,不容易通过,所以可以先从Sedo.com开始,因为没有门槛,只要注册账户,再进行身份认证就可以停放了,Sedo的信誉更是没问题。随着收入的增加,还可以要求加入Sedo高级账户,即Sedopro.com,可以使用更专业的停放系统从而获得更高的收入。

最近又兴起了一种新型的域名停放,就是Mini Site,停放页是一个小型网站,内容自动更新,可以在上面放自己的广告(如Google AdSense),或者直接使用停放商提供的广告,这种模式很适合那些含义明确的域名,可以堆砌相关的文章,以获得搜索引擎的青睐,达到增长流量的效果。这种停放模式现在刚刚起步,一般都是个人或者小型公司在运营,典型代表是国外的Whypark.com,本来是收费服务的,但被Parked.com收购后,开始免费提供使用,并使用Parked.com的广告,也就是YAHOO的广告。不过高级模板还是要收费的,有兴趣的朋友可以去试试,只支持英文。

域名停放数据都是大同小异,有几个必要的参数,如下图:

Uniques(独立IP数),Clicks(点击数),CTR(点击率),RPC(点击单价),RPM(千次展示收入),Revenue(收入),知道了这几个数据,其他的都不是很重要了。要经常关注域名流量数据,分析流量的走势和原因。

域名的优化就是给停放页选择模板,样式,首页图片,选择默认的关键词等等。这里面GOOGLE和YAHOO的feed有一点点区别,就是GOOGLE的停放不让随便设置默认关键词,但是可以随便设置一次点击或者二次点击停放,而YAHOO则刚好相反。再有就是设置页面的普通参数,如Page Title、META Description、META Keywords等等。基本上每个停放商都有这些选项,可能形式稍有差别。我认为域名优化是很苍白的一个动作,以我的经验来说,只能达到预想效果的50%吧,收入高的域名不用优化,收入低的优化也很难提上来,这就是流量质量的问题,是下面我们要讨论的。

流量质量是域名停放中一个重要的参数,对收入的高低起着决定性的作用。YAHOO在2007年推出了TQ评分标准来提高停放流量质量,所谓TQ就是Traffic Quality,流量质量。YAHOO的TQ系统已经运行了一年半,主要来自于广告商反馈的转换率,至于转换率的数据统计来源于TRACKING CODE。不同类型的广告转换率是不同的,YAHOO为此做了50个分类.。比如FREE类的转换率可能100个CLICK就有50个转换,而按揭的广告,100个CLICK可能只有5个转换.。所以高转换不意味着你的TQ就高,而低转换率也不意味着你的TQ分就低.。如果你每天能在YAHOO的统计上产生100次CLICK,持续两个星期,你将获得你的TQ评分。当然GOOGLE也有类似的参数,但是YAHOO的TQ记录跟GOOGLE的SMRATPARCING智能定价系统完全不同,YAHOO会明确告知你的TQ数值,而GOOGLE是完全系统判断得出评分,你是完全不知情的。大多数情况下,TQ是很准确也很有帮助的,TQ记录每个星期统计一次,一般在星期三更新,有的时候是星期五,停放商从YAHOO不同的部门得到TQ记录。TQ评分从 1-10 还有N/A,N/A就是没有足够的数据分析你的TQ,10分是最高分。所以,YAHOO已经完全把流量的质量量化了,通过TQ的数值可以看出你的流量价值几何,所以,请随时关注自己流量的TQ值。如Parked.com和Trafficz.com账户后台就有直接查看TQ值的链接。

说了那么多,其实只有有了流量,才有机会去做讨论、优化、测试、选择等等所有的事情,所以说域名停放最重要的不是停放商,不是关键字,不是广告源,只有四个字:流量为王。

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