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域名的创意就是域名的价值

2012-05-16 13:13 | 浏览:714 | 来源: 转载 , 作者: 烟雨蒙蒙 | 评论:没有评论

去年我买了一个创意域名,高高兴兴的建设“万能导航网”,想着一定能迅速的发展起来,可在网站的痛苦建设过程中才知道,域名对于建设一个网站是多么的重要。更切身体会到:域名的创意就是域名的价值。

认真研究研究一些大网站的域名,譬如google和yahoo等所用的域名,这些域名不是短小而抢手的,但是却是家喻户晓,那是因为已经有品牌的概念,在宣传上省时省力就能达到家喻户晓的程度!!

纵观ALEX的500强网站,对于网站的域名你会发现很多诧异,不过我倒希望你能带着这些疑问看下去。

仔细分析,详细的思量,最终明白,所谓的垃圾域名与创意域也只是一纸之隔,可效果却大不相同!

那么你就要问,好域名该如何评估?

域名的最终价值要体现在它是否能带来流量和利润,这些结果将决定你的未来买家愿意出来多少钱来购买你的域名。所以衡量一个域名价值的标准主要来自于两个方面:域名结构和商业价值。

1、短的就是好的

就域名结构来说,主要表现在域名长度和后缀两方面。域名关键词的长度(不包括.com.cn,.cn此类的后缀部分)越短越值钱。原因很简单,因为越短的域名越容易记忆和拼写,这有利于提升网站的流量,流量就是价值呀,如op.cn这个CN域名就卖出了数十万的高价。

2、简单易懂价值高

域名所包含商业价值的大小将直接决定域名的价格,商业价值主要表现在他的影响力和他的市场性。

影响力方面:易被理解、易被记忆、好发音、好拼写的域名其影响力就越大,当然那些简单、人人皆知的英文单词和词组也很有价值,因为它容易理解,便于记忆,容易打出品牌来,例如tom.com

市场性方面:指他的业务关联、发展潜力、当前的访问量等方面的综合,

3、创意让名字升值

除了域名的长短和商业价值这两方面因素之外,创意成为域名价值的第一大促进因素。例如,当年丁磊创办网易之前,注册域名时就巧妙地借用了当时普遍使用的电信拨号上网号码“163”作为域名主体。“163”这个域名,就其本身而言是三个数字组合的域名,属于简单、易记简短的好域名了,可该域名的最大价值是它的创意,一个好的有寓意的域名,自然而然地更容易让国人所牢记住。

域名注册常规四大考量

域名注册通常采用四种常规考虑因素:

第一个因素:

通用名词、行业名称、商品概念等常用词汇要抢先注。这些域名具有毋庸置疑的商业价值,这些域名由于意义明显都能带来很大的商业价值,但是,通常这类域名大多都已注册殆尽。另外,联系国情,通用词汇的全拼也有利于国人的接受和记忆,此类域名值得留意。同时,约定俗成的字母简写和数字域名也是好域名的一个来源,如315.com等。

第二个因素:

抢注知名品牌、知名商标和产品的域名。如有企业在几年前抢注了google.cn和google.com.cn这两个域名,最终获得了百万美元的回报。当然,这种投资方式是不应该被提倡的,它就像双刃剑,投资者可能从中获得极大利润,也可能因此而被告上公堂、归还域名甚至要支付赔偿。有经验的投资者大都采取打擦边球的做法,分寸把握的恰到好处。

第三个因素:

跟风注册热门词汇。随着CN域名的流行,CN域名投资很多集中于热门词汇,响应速度相当快。苏丹红事件刚一发生,就有人抢注了sudanhong.cn等,这是域名投资的一种常见做法,但域名的具体价值则需要另行评估。

第四个因素:

注册被删除的域名。在网络上,如在易域网可以找到管理机构每天公布的删除名单,数量每天高达数百个。这些域名多是以往投资者或企业所注册,由于忘记续费或者手头域名太多而放弃的,如:我在闲暇之余见到www.wndhw.cn这个被别人废弃的域名,由于同我的.com域名差不多,所以我就买了过来。当然我们也有可能购买到一些很有价值的域名来。譬如入选第一届最有价值CN域名评选的jeep.cn这个域名,就是抢注者从到期被删除的域名中抢注到的,当然非常有价值的CN域名,抢注时要求“眼明手快”。

创意有四大原则

常规域名注册法则,不外乎以上几类。但随着域名资源的消耗,创意域名的注册更是域名投资的主要因素。

一、对比注册法

域名注册者可参照.COM时代中大量优秀域名的创意,来“反向”设计自己的.CN域名,进而带来升值效应。注册者完全可以用这些因素来吸引邮件服务商和软件企业等的注意。虽然这种构思手法在.COM中已几乎找不到用武之地了,但可以在.CN一显身手。

二、语音对应注册法

注册域名后缀发音相同或者相近的字词等,这种域名虽不具备任何字面寓意上的价值,但是因其具有顺口易记的方便特点而变得身价不凡。著名门户网站Tom.com,是以250万美元的购入就是一个例证,Tom原本就是个普通的英文人名,但是与COM结合在一起就不同了,因为两对“OM”的元、辅音发声相押韵,这个特点就决定了其特殊的应用价值。根据其.com的特点,你可以将与.CN后缀发音相同或相近的字词组合起来加以注册,便能在域名的阅读方面形成朗朗上口的声调压韵特点。

三、引用衍生注册法

注册者不妨跳出以自我为中心的域名创作思路,借用已有知名影响的域名品牌来衬托设计自己的域名,这种“攀龙附凤”的做法也是取得好域名的捷径。例如当Sohu.com声名鹊起之后,一下子就诞生了诸如Sofang、Sobao等跟风衍生式域名。因此,挑选一些已有社会影响力的好域名,采用它们的前称拼写来装饰自己、借光生财。

四、类推创作注册法

域名注册者可对那些优秀域名的构成方式进行改头换面,创作成为自己的域名。著名的AOL.COM就是例子,在美国在线未扬名前没有人对OL(online缩写)这个字母缩写感兴趣,但是如今想标榜在线应用特色的网站却都对OL推崇备至,迅速就出现了什么SOL、Col.cn的域名,当然我们也可以对.CN体系中对此类推注册一个什么OL呀!

创意至上 抢注危险

对于当前的域名投资热潮,业内人士普片认为,抢注域名不值得提倡,而创意注册域名则是一种比较理性的注册方式。目前的CN域名投资者主要有两种类型,一种是抢注国内外的著名品牌,第二种是创意注册,用自认为特别好的词语注册。

专家表示抢注知名企业域名只是域名投资的一小部分,主要的还是靠智慧和创意的投资。域名投资者抢注Google的行为只是特别个案,真正的域名投资是靠眼光发现有价值的名称,实际上发生的交易很少是通过抢注他人的域名来实现的。而从现实的情况来看,抢注名企的CN域名也存在着一定的风险,很有可能被企业通过仲裁或诉讼取回,抢注者甚至可能要为此支付赔偿。域名投资最好的方式还是通过智慧和创意来实现。

一些单位的域名过于复杂、冗长,且不规范,使宣传效果大打折扣,不利于开展网上业务。产生这种原因,这一方面是对英语及现代信息技术(尤其是电子商务)的特点不甚了解;另一方面也暴露出某些人头脑中顽固的计划经济和条条块块的旧观念。其实,对有些知名品牌来说,用“中国某产品”的域名好还是用“中国某省某市某产品”好,不是一目了然的吗?甚至对有些已打入国际市场的名牌来说,直接用品牌足矣,连“中国”都不必挂上。谁见过微软用了“USMicrosoft”这样的域名了?

在考虑为自己的网站或网页取一个合适的域名时,简练、明确和响亮是应考虑的重点。能短则不长,一个词能说明问题的则不用词组或句子,相同词语中要挑选最好记、能给人印象最深的词语。有时自创的词语也能起到很好的效果,比如国内网站中的sohu等,既有与之相呼应的汉语站名,又不会使国外用户感到拗口难记。在使用汉语拼音作为域名时也有一定讲究,如果短的词语是可以考虑的,但过长的话显然是不方便记忆的。例如,当时我为了建设“万能导航网”,起的很随意,,“www.wndhw.com”域名也比较长‘而且不容易记。为了推广这个网站,多花费了多少工夫。其实同在东亚的日本、韩国企业大部分还是用本国语言的译音的,像Toshiba(东芝)、Daewoo(大宇)等。用得好,可以提高国内产品的知名度,对国家、民族的形象也是有益的。

另外,在国际域名的选取中有一种新的理念值得国内单位参考。无论是著名品牌的拥有者,还是有眼光的网上创业者,多选取新颖别致、好听好记的站名(域名),以吸引上网者的注意力(俗称“吸引眼球”),而少有仅以行业或产品为域名的(即使有这样的网站,尽管牌子很大,却往往是一些无名小辈的“杰作”,也不会真正吸引包括潜在客户在内的众多网民)。例如,Yahoo是最大的搜索引擎,但站名就不用SearchEngine;Amazan 作为最大的网上书店,也并没有注册像Bookstore之类又大又空的域名。美国有家生产和销售辣酱的小公司,原先想注册某某sauce的域名,但在听取互联网专家的建议后决定用hothothot(辣辣辣)作为网站名,结果该公司在网上一举成名,销售额直线上升。我们的单位(特别是企业)在注册域名时也应学习别人的经验,注重品牌,避免空泛。

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