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《域名学堂》第9课 创意域名的定义和应用价值

第1节 创意域名的定义

创意域名,大多是指一些自创的“英文+拼音”,“数字+拼音”,“声母+拼音”,“数字+英文”,“特殊后缀”等。而后,创意域名一般是符合某一个企业品牌,但在市场上又没有其它所对应的终端,针对性非常的强。目前很多企业都喜欢使用创意域名作为自己的品牌官网域名,有些企业为了迎合自己的品牌,有些企业则是想要彰显公司的独特,更有些企业则是为了表达出自己国际化的实力。

创意域名是把双刃剑,用好的创意域名符合企业品牌,拥有高级定义,能给企业品牌带来正面的影响;若是用了不好的创意域名,非但无法给企业亲拍带来好的提升,可能还会给企业品牌带来一些负面的影响。在众多的互联网企业终端中,有很多企业的创意域名当真不错,但还有很多企业的创意域名,却就有那么点差强人意了。

第2节 创意域名的应用价值

创意域名的市场是非常复杂的,加上创意域名主要针对的是终端,相对于其他类型来说在投资方面没有那么的清晰明朗。所以,创意域名的应用价值并没有特别规律可循,主要还是看其对应的终端,然后再举一反三,大开脑洞。我们从几个例子来分析创意域名的价值及应用:

1、饿了么

饿了么企业官网的域名是ele.me,前缀是“饿了”+后缀“么”形成了独特的名牌域名,域名前缀和后缀紧密联系,创意十足,而且简短易记,非常有利于平台的推广,让用户不仅轻易记住网站名称还记住了网站域名。

据饿了么创始人张旭豪回忆道:“当时黑山共和国出了一批新域名——‘.me’,团队的成员都觉得挺有趣的,就想着怎么在这个基础上起一个新奇点的,来作为网站域名。”经过一晚上头脑风暴下来,最后就定了官网域名为“ele.me”。也正是因为有这个域名,该创业团队才将名字改成了“饿了么”。这可以说是一个“项目未动、域名先行”的典范案例!

2、阿里巴巴

阿里旗下蚂蚁金服筹建的网商银行启用域名mybank.cn,这个域名我们乍一看可能脑袋里想着的就是“我的银行”,因为my在英文里就有“我的”含义,而且在国外还有品牌企业mybank.com(我的银行)。但是我们细细分析一下,就会发现这个域名创意十足。“my”也可以作为声母来看,那就是“蚂蚁、马云”,我们都知道“蚂蚁”是阿里动物园系列之一,还可以突出“马云”的核心作用,强调了客户的主人位置,可谓一举多得。

3、拜博口腔

拜博口腔医院,成立于1993年,属于地地道道的传统企业,在互联网崛起时也丝毫不落伍,启用了与品牌契合的bybo.com.cn域名,虽说从这个长尾后缀来看,传统的味道很浓,但前缀bybo不失为一个好创意。“by”读音“拜”也是英文热词,不但简短,且使用率高。“bo”就是“博”的拼音,就这样四个字母组成的英文+中文两个字读音,形成了独一无二的企业品牌。

章节小结:

我们通过饿了么ele.me、网上银行mybank.cn、拜博口腔bybo.com.cn这三个终端企业的创意域名来看,我们会发现几个共同点:

第一,都与品牌完全契合;
第二,都有具体的规律(拼音、声母、单词)很容易记忆;
第三,无论从哪个角度去看,都有具体的含义。

第3节 如何选择一个好的创意域名

创意域名其对于终端针对性强的特点,在终端市场存在很大的机遇,只要你的脑洞够大,可能现在花上几十块钱还都能注册到一些独具创意的域名。但是同样的,创意域名也存在着很大的风险性和未知性。我们来看几个普通一点的例子:

1、凡客诚品

凡客诚品用的是自创品牌域名vancl.com,这个域名在英文中没有具体的含义,在汉语拼音中同样没有具体的含义,五个字母说难记也不难,但也不怎么好记,如果不将凡客链接进来,外人看来就是一个普通的五字母域名。所以在发展遭遇瓶颈之际,凡客重金买下了双拼品牌域名fanke.com。

2、京东商城

京东刚开始的时候用的也是创意域名360buy.com,因为京东商城所属的“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”,所以这个域名也是对应公司名称。只不过,因为当时360公司的知名度很高,这个域名被用户误认为360旗下商城,对公司品牌造成了很大的损失。所以最后京东直接斥资两千多万收购了jd.com。值得一提的是,360buy.com这个域名同样可以访问京东商城,可是现在又有几个人知道这个域名呢,又有几个人通过访问这个域名进入京东商城呢?

章节小结:

我们通过以上两个终端来看,可以总结出以下几点:

第一,域名与品牌完全不匹配,通过域名无法联想到品牌;

第二,难以记忆,别看凡客vancl.com只有五个字母,但由于无法将它与拼音、单词、品牌相关联起来,记忆并不容易,且容易忘记。相反fanke.com同样是五个字母,却看一眼就完全记住。

第三,没有避开其它企业终端。像360buy.com这个域名,非但无法跟京东商城有所联系,且正好碰到奇虎360公司广为人知的时期,相信99%的人都会将它归类到360公司旗下项目之中,这对京东商城的品牌来说造成了极大的损失

课堂总结:

所以,创意域名是充满机遇,却又很难把握机遇的类型之一,如果要投资创意域名,一定要格外的用心,并注意如下几点:首先,要对时下网络流行的一些热梗、热词、热播剧等有一定的了解,里面可能会暗藏很多企业喜欢的命名;其次,要考虑到企业终端品牌和创意域名之间的联系,如果是新创公司更要考虑到市面上有没有相似的大企业;最后,域名三要素是重点,一定要简短易记、容易输入、朗朗上口才好。

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