这些牛逼闪闪的APP项目，为何要花高价收购域名？

今晚，我们聊聊移动APP公司为何愿意花几百万收购域名这件事背后的原因是什么？

这些牛逼闪闪的APP项目，为何要花高价收购对应品牌域名？

早在2012年，就有人抛出“APP时代域名显得那么无力”，以及“二维码和APP时代域名价值至少缩水70%”、“移动互联网时代域名已经不重要了”这样危言耸听的结论。

二维码是机读编码，它只能通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理，人眼几乎是无法识别和读取信息的。二维码只是一个入口，最终也是把用户引导到某个网页或网站上。

近几年，随着微博大V、微信公众号、今日头条号、百度头条号等内容分发订阅平台火起来，诞生了众多靠经营大V号、公众号、头条号盈利的创业型公司，也诞生了不少市值很高的新媒体公司。

但是，随着它们影响力的扩大，以及内容上的“媚俗化”和“无底线”，有关部门联合平台进行了多次整治，不少影响力巨大、日进斗金的号被封掉。千辛万苦一沙一石积累起来的海量粉丝，一字一句一文章积攒起来的“点石成金”法力瞬间被打下九泉化为虚无！

这是2017新媒体界影响最为深远的大事件！

如果，它们都有自己的官网，如果始终把每天所发的内容同步到官网，如果日积月累把粉丝和互动场所引导转移到官网，就不会陷入瞬间一无所有的惨境！

没有自己的官网，就像无源之水无本之木，一倒即无！一夜回到解放前！

把微博号、公众号、头条号换做APP，其道理是一样的，APP一旦被App Store和Android Store下架或封杀，也瞬间断了新用户的最大入口。

APP可以看做是一个内容获取通道，或者是一个更适用于移动客户端浏览的特殊版网站，网站仍然是基础。

域名是企业的互联网门牌号，是访问网站的重要入口。因此，域名对于一个企业网站有着什么作用和意义呢？

第一、方便用户记忆和访问。一个与企业名、品牌名匹配度越高的域名，越方便用户记住和访问。

第二、方便搜索引擎抓取官网页面，并把更多的用户引导到官网。

第三、起到身份验明作用。用户通过搜索引擎寻找目标网站时，可以通过域名进行判断是真官网，还是冒牌网站，避免用户和公司的利益受到不法侵害。

第四、一个好的域名，能在用户与企业之间起到桥梁作用，能让企业在搜索引擎、其他媒体平台投放的广告或营销活动落到实处，得到更高的转化率，并节约了推广费用。

第五、彰显品牌价值。京东3000万元收购jd.com，这个域名的“价值”不但体现在用户更方便记忆和访问京东商城，从而节约了推广费用，产生了更多营业收入，更彰显了京东品牌的含金量。

第六、域名已经正式被国家纳入无形资产，转让将征收6%增值税。一个长度精短、含义丰富、商业价值高的好域名，在为企业产生价值的同时，也在不断升值。

第七、保障了互联网企业经营的可持续性。如果哪天百度失去了baidu.com，腾讯失去了qq.com，损失将是巨大而可怕的，甚至是一场灾难。

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综上所述，大家就能明白，为何市值500亿美金的APP公司滴滴出行愿意花中七位数收购didi.cn，去年纯利8112万元、正筹备国内IPO的原创小说APP小猫阅读愿意花几百万收购xiaomao.com、xiaomao.cn了。