前段时间阿里巴巴集团将旗下的“淘宝商城”正式更名为“天猫”，一个不伦不类的新名称就此诞生。坊间为此进行了一番轰轰烈烈的讨论，对于马云的这个奇思妙想，不少网友认为是天荒夜谭。姑且不论这名称背后的各种抽象涵义，但阿里巴巴在运作这个项目的过程当中，还是出现了不少可圈可点的闪光之处，收购tianmao.com域名便是一证。

原“淘宝商城”使用的域名一直是tmall.com，创始至今并未作任何改动。但出于更改商城名称之后的防御所需，阿里巴巴一并将tianmao.com收为麾下，而且过程顺利得超乎所想。据悉，该域名原有者已经持有该域名五六年时间，而就在去年11月份，阿里巴巴方面的人员开始与其接触，表示有意购买该域名。开价十多万，还价9万，加价到12万，成交。整个议价过程，交易双方几乎都没有怎么拉扯一下，就已经结束，实在出乎所料。

虽然购买该域名仅作备用，几乎无重见天日之时，但在原持有者看来，12万就这样卖给了阿里巴巴，实在是太亏。“谁也想不到淘宝商城会改叫天猫，不然少于800万我是不会卖的。”的确，阿里巴巴这招确实出其不意，颠覆传统。但是就这么一个意义不明、表意不清的域名，值800万么？域名的价值，到底由谁说了算？

“tianmao.com的确值800万，不过那是在马云手里”，国内域名管理专家中国诺网nuo.cn评论说，“而在域名炒家的手上， 12万已属高位”。以国内常用域名的构成方法为例，一般都是单音、双拼、三拼为主，偶尔有个四拼已算是比较长，域名过长，既不便于投资，更不利于使用、传播。就这么几个拼音字母构成的域名，它能蕴含多少商业价值在里面？这完全是要看它依附在什么网页之下。

与此相类似，苹果公司最近就在为“iPad”的内地商标权官司发愁。对于一审败诉的苹果而言，如果二审依然被驳回，要么需赔付高达数十亿的“商标侵权”费用，要么就一边赔钱一边更改“iPad”标识。为什么同样是几个简单的字母，在唯冠手中，几乎是负资产，但在苹果手中，却价值连城？

话说苹果公司对商标权、专利权等的保护是相当到位的，不仅如此，而且精于计算。在准备进行新产品研发的时候，苹果公司就会抢先将该产品可能会用到的商标进行注册，但总有些时候会被捷足先登。这时，苹果就会利用第三方公司的名义出面收购，以防对方抬价，出其不意的利用迂回战术将目的实现。

无论是域名还是商标，无非就是一些字母或文字的简单组合，其字面含义往往在不同的拥有者口中会有截然相反的解读。而决定一个域名的价值，很多时候并不是简单的取决于其历史、含义或通用程度，而在于谁才是它的新主人，且他是通过什么方式将其纳入怀中。