Sedo发布第二季度域名市场报告 交易额1.1亿元

全球最大的域名交易平台Sedo正式公布了2012年第二季度（简称Q2）域名市场报告。报告显示，二季度Sedo售出9049个域名，交易额为17,415,345美元，约合人民币1.1亿元。总销售额有所下降（如图），这个数字比去年同期（2011年第二季度）下跌了29%，比2010年第二季度下降了19%，同时也比今年第一季度下降了11%，显示了域名交易市场的不景气。具体的交易报告（英文）请点击这里下载。

当然，域名交易也有很多不确定性。例如，去年Sedo第二季度的交易额之所以比较高，部分原因在于博彩域名gambling.com以250万美元的高价出售——仅仅这个域名的成交价就占了去年二季度交易额的10%以上。

不管是从价格还是从成交量来看，.Com域名依然是当之无愧的主流。顶级域名的销售中，.com域名占据了48的份额，接近一半；位居第二的德国域名.de占据了15%，德国后缀域名一向是国别域名中交易最活跃的；紧随其后的是.net的6%和英国人常用的.com,uk，后者占据5%的份额。在下面这张份额示意图中，我们没有看到中国.cn域名的影子….cn只能包含在13%的其他选项中。当然，这并非cn域名交易不活跃或者不值钱，而是大多优质cn域名是私下交易的，公开交易的多通过方便快捷的国内交易平台4.cn、易名等，少有人跑到海外平台sedo交易。例如，前段时间京东商城霸气收购j.cn，价格绝对不会是小数，但交易过程至今保密。

再来看第二季度的域名价格排行榜。注意，前两名都不是.com域名。很明显，域名有个商业价值很高的含义十分重要。

online-casino.de→115,000欧元，德国域名，意为“在线赌场”；这种带有“-”连字符的域名被米农戏称为“扁担域名”，域名价值一般都不高，这个域名的高价交易，主要原因可能是含义的商业价值：色情和赌博行业相关域名一直是投资者的最爱。

sommerhus.dk→87,500欧元，丹麦域名，意为“夏日酒店”；

ahha.com→112,000美元，这是一个品相极好ABBA类四字母.com域名；

onlinefreegames.com→90,000美元，这个域名的含义是“免费在线游戏”，虽然是较长的三单词组合域名，但含义明确，游戏产业商业化程度很高，利润丰厚，无怪乎卖到这个高价；以上两个域名是在同一周交易，分别为周冠军和亚军。

interest.me→80,000美元，巧妙的.ccTLD域名，意为“兴趣、关注、爱好”。这也曾经是sedo的周冠军，详见这里；

artdeco.com→75,000美元，买家为ARTDECO化妆品集团（中文名雅蔻），名至实归。

gruppenreisen.de→59,500欧元，又一个德国域名，而且与online-casino.de同一周交易，德国人真给sedo捧场啊；

hot.net→56,700欧元，这个域名的含义就不用多说了，虽然是.net，但火热的域名自然有火热的价格；

geschenkideen.de→50,000欧元，.DE域名再次获得当周价格冠军；

film.tv→65,000美元，.tv原为图瓦卢国家及地区顶级域（ccTLD）的域名，后被The .tv Corporation买断，开放注册。TV刚好是电视的英文缩写，这个后缀容易形成电视、视频等概念，有一定的商业价值。

在交易的域名类别中，最火热的10个行业依次是：电脑、商业、网络、购物、旅行、健康、运动、社交、金融服务和娱乐。

此外，国外的商业统计中，既重视平均数，也重视中位数指标。

以下是平均数指标：

.COM 2,107美元

.NET 2,470美元

最让人意外的是，. net域名的平均销售价格超过了.com。随着流通中的优质.com域名越来越少，.net域名逐渐显示了其价值。

其他后缀域名的平均价格：

.ORG 1,207美元

.BIZ 798美元

.INFO 845美元

.DE 1,522美元

.AT 1,723美元

.FR 1,997美元

.ES 1,104美元

.CO.UK 1,615美元

全部国别后缀的含义请参考《国家与地区域名后缀一览表》。

以下是中位数指标：

1.com 610美元

2.org 510美元

3.net 501美元

4.biz 495美元

5.info 427美元

中位数价格，除了.com比一季度有所降低，其他域名中位数都有所提高。这说明投资人和终端也在挖掘.com域名之外的优质域名。

从下图的购买方式示意图来看，大约有42%是一口价（“BUY NOW”）方式交易的，一季度这个数字是39%。还有31%的交易时通过OFFER-COUNTEROFFER（直译为“报价—还价”，即由买卖双方通过协商确定成交价，可以近似理解为“议价”）方式交易的；而一季度这个数字是34%。只有15%是通过传统的拍卖（AUCTIONS）形式交易的。

这说明现在的交易者倾向于一口价方式，这是一种快速、简单且无争议的交易过程。这对卖家也是个好方式——不必经过漫长的谈判，而且职业投资人可以通过一口价方式快速销售更多的域名。拍卖的弊端很明显——也许大家还记的不久前godaddy上wan.com的天价拍卖事件，买家报出了一个天价，却毫无付款的打算。

再来看下图的域名价格区间分布示意图。尽管高价域名十分耀眼，但大多数交易域名的价格在2500美元以下。其中，价格在500美元以下的域名数量有46%，在500美元和2500美元之间的域名数量为39%。超过5万美元的域名只有1%。

最后是下面的购买国家分布示意图。经常从sedo购买域名的国家，美国毫无疑问是最多的，有28%的域名被美国人买走；其实是德国人，买走了23%的域名，相信这其中有相当一部分是.DE域名，德国人的爱国精神值得表扬^_^ 英国人买走了10%的域名，相信.CO.UK的不在少数；其他是荷兰4%、法国4%、西班牙3%、加拿大2%、意大利2%、澳大利亚2%、瑞士2%。其他国家买走了剩下的20%，包括一贯低调的中国人。当然，sedo对国籍的统计不可能准确，加上外籍华人军团是一股不可忽视的力量，相信中国投资人的出手的域名也不在少数。

以上只做了部分分析，详细的销售报告请直接查看原文。