域名停放：域名在互联网广告中独特的应用方式

本人是域名停放的忠实Fans，很高兴有这个机会和大家交流域名停放的知识和心得。

域名停放就是把你的域名解析到一个广告页面，当有人访问你的域名并点击页面上的广告链接时，你就能获得收入。域名停放英文翻译成domain parking，最早的域名停放源于美国，只是一些重量级的域名投资人或公司在使用。大概在2000年，国外一批专门提供域名停放服务的公司出现之后，域名停放才为众多域名投资人所熟知，并逐渐发展壮大。而国内第一家域名停放公司，是2005年才开张的银点，这也标志着域名停放开始了在国内的发展。

我们先说说国内的停放，最开始有银点（http://www.silverclicks.com.cn）、亚洲注册（http://www.reddns.com）和DNP(http://www.dnparking.com)，当然后来还有其他的域名停放公司，只是提供服务的时间比较短，或者是影响力不够，在这里就不一一列举了。银点的广告来源是根据来访IP判断的，国内IP指向国内YAHOO竞价的广告，国外IP指向银点国外的合作方Domainsponsor.com的停放页面，全英文广告；亚洲注册的广告来源全部来自国外合作方skenzo.com，全英文广告；DNP的广告来源也全部来自国外合作方Domainsponsor.com，全英文广告。

在2006这一年，很多人都了解了域名停放并投身其中，挣到了第一桶金，这也是域名停放在国内发展最快的一段时间。但是一个行业经过**式的膨胀之后，肯定要经历一轮残酷的洗礼，域名停放当然也不例外。由于国内流量的特殊性，在网民访问英文停放页面的时候，一般不会产生广告商所希望的行为，比如注册、购买等等，再加上有一部分人急功近利、杀鸡取卵，利用工具作弊，这样就产生了大量的无效点击，国外的合作方不买账了，纷纷停止合作，延迟付款，屋漏偏逢连夜雨，金融危机爆发，国内的企业也收紧银根，YAHOO竞价也就停止了和银点的合作。2007年下半年到2008年，可以说是国内停放最黑暗的时期了，各大停放商都没有了广告源，只有放些小联盟的代码在停放页，勉强维持，毫无疑问，停放收入也就一落千丈，这段时间是大家最难熬的。

风雨过后，让我们来看看现在国内的停放商。

银点在2009年6月获得了新的广告源：GOOGLE的feed，这是个巨大的优势，GOOGLE的广告商非常多，支持全世界绝大部分国家的流量和语言，当然，也就能完美支持中文流量了，而且对高质量的流量，收入非常不错。银点的客服很负责，每月12号付款，很准时，如果有足够的流量（日IP 1000以上），建议首选银点。

AFD（AdSenseFor Domain）的开放曾引起不小的震动,有一种观点认为可能各大停放商要倒闭了,事实证明那样的事情不会发生。AFD的先天优势就不列举了，说说不足的地方：停放页面简陋、模板单一，对域名的优化功能非常有限，理论上不能对域名泛解析，会损失流量，域名解析太过复杂，对域名的审核严格，很多域名都无法成功停放，还有最重要的一点就是，现在已经不提供给未使用过这项功能的账户使用了。我认为AFD还不能算是一个真正意义上的停放系统，其实还是AdSense，是AdSenseFor Domain。其他国内的停放商暂时不值得讨论。

国外的停放商很多，我们可以按照其所使用的feed，分为两派，一是用GOOGLE的feed，二是用YAHOO的feed。用GOOGLE的比如常见的Sedo.com、Namedrive.com、Domainsponsor.com、Fabulous.com等，用YAHOO的如Parked.com、Trafficz.com、Ddc.com、Dotzup.com、ActiveAudience.com、Goldkey.com、Smartname.com等。这两大阵营基本占到全世界域名停放份额的90%，一般来说欧美流量使用YAHOO的feed收入会高些，但是YAHOO对其他地区的流量不友好。GOOGLE的feed优点就是能很好的支持非英语系国家的流量。有没有两者兼备的呢？答案是有的，Demandmedia.com （Enom.com的母公司）的御用停放商Hotkeys.com，实力强大，他们同时拥有GOOGLE和YAHOO的feed，并根据来访IP的地区判断使用哪种feed，一般欧美IP会使用YAHOO，非英语系国家的IP使用GOOGLE，真正支持全世界流量，堪称完美。如果有比较多的国外流量，可以尝试去申请一个国外停放商的账户。不过现在国外老牌的停放商审核账户都很严格，不容易通过，所以可以先从Sedo.com开始，因为没有门槛，只要注册账户，再进行身份认证就可以停放了，Sedo的信誉更是没问题。随着收入的增加，还可以要求加入Sedo高级账户，即Sedopro.com，可以使用更专业的停放系统从而获得更高的收入。

最近又兴起了一种新型的域名停放，就是Mini Site，停放页是一个小型网站，内容自动更新，可以在上面放自己的广告（如Google AdSense），或者直接使用停放商提供的广告，这种模式很适合那些含义明确的域名，可以堆砌相关的文章，以获得搜索引擎的青睐，达到增长流量的效果。这种停放模式现在刚刚起步，一般都是个人或者小型公司在运营，典型代表是国外的Whypark.com，本来是收费服务的，但被Parked.com收购后，开始免费提供使用，并使用Parked.com的广告，也就是YAHOO的广告。不过高级模板还是要收费的，有兴趣的朋友可以去试试，只支持英文。

域名停放数据都是大同小异，有几个必要的参数，如下图：

Uniques（独立IP数），Clicks（点击数），CTR（点击率），RPC（点击单价），RPM（千次展示收入），Revenue（收入），知道了这几个数据，其他的都不是很重要了。要经常关注域名流量数据，分析流量的走势和原因。

域名的优化就是给停放页选择模板，样式，首页图片，选择默认的关键词等等。这里面GOOGLE和YAHOO的feed有一点点区别，就是GOOGLE的停放不让随便设置默认关键词，但是可以随便设置一次点击或者二次点击停放，而YAHOO则刚好相反。再有就是设置页面的普通参数，如Page Title、META Description、META Keywords等等。基本上每个停放商都有这些选项，可能形式稍有差别。我认为域名优化是很苍白的一个动作，以我的经验来说，只能达到预想效果的50%吧，收入高的域名不用优化，收入低的优化也很难提上来，这就是流量质量的问题，是下面我们要讨论的。

流量质量是域名停放中一个重要的参数，对收入的高低起着决定性的作用。YAHOO在2007年推出了TQ评分标准来提高停放流量质量，所谓TQ就是Traffic Quality，流量质量。YAHOO的TQ系统已经运行了一年半,主要来自于广告商反馈的转换率，至于转换率的数据统计来源于TRACKING CODE。不同类型的广告转换率是不同的，YAHOO为此做了50个分类.。比如FREE类的转换率可能100个CLICK就有50个转换，而按揭的广告，100个CLICK可能只有5个转换.。所以高转换不意味着你的TQ就高，而低转换率也不意味着你的TQ分就低.。如果你每天能在YAHOO的统计上产生100次CLICK，持续两个星期，你将获得你的TQ评分。当然GOOGLE也有类似的参数，但是YAHOO的TQ记录跟GOOGLE的SMRATPARCING智能定价系统完全不同，YAHOO会明确告知你的TQ数值，而GOOGLE是完全系统判断得出评分，你是完全不知情的。大多数情况下，TQ是很准确也很有帮助的，TQ记录每个星期统计一次，一般在星期三更新，有的时候是星期五，停放商从YAHOO不同的部门得到TQ记录。TQ评分从 1-10 还有N/A，N/A就是没有足够的数据分析你的TQ，10分是最高分。所以，YAHOO已经完全把流量的质量量化了，通过TQ的数值可以看出你的流量价值几何,所以,请随时关注自己流量的TQ值。如Parked.com和Trafficz.com账户后台就有直接查看TQ值的链接。

说了那么多，其实只有有了流量，才有机会去做讨论、优化、测试、选择等等所有的事情，所以说域名停放最重要的不是停放商，不是关键字，不是广告源，只有四个字：流量为王。