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携程高调改名为trip.com,你和行业巨头可能就差一个字母

据环球网科技报道,2019年10月29日,携程集团20周年庆典暨全球合作伙伴峰会召开。携程董事局主席梁建章在大会上宣布集团新英文名称“Trip.com Group Limited.”同时,他代表集团正式公布携程下一程的“G2战略”。

从ctrip.com到trip.com不仅仅只是一个字母的距离。

据过往的资料显示,早在2017年8月携程就完成了对美国社交旅游网站Trip.com的收购,域名作为公司资产的一部分,自然也是被携程收入囊中。今年3月,携程就对其国际品牌形象进行了一次升级,其中国际官网也正式启用了新的Logo以及此前收购的单词域名trip.com。

携程早在两年前就已经拿下了trip.com,却并没有着急启用,但从中也不难看出携程的高瞻远瞩,以及那一颗要做到行业巨头、行业老大的决心。大企业都有三年、五年,甚至十年、二十年的长远规划,携程此前所做的一切,包括拿下trip.com都是在为今日正式进军国际市场而提早布局。

可谓“万事俱备只欠东风”。

在周年庆典上高调宣布将名称更改为trip.com,就是吹动“携程战舰”的那一股东风,但我们回过头来想想,如果没有之前一系列的布局,莫说东风,就算是龙卷风又有什么用呢?再次表明,Ctrip到trip是品牌战略布局思维的重要性体现。

国际品牌,更应有国际化的域名

一家企业要想做大,并做到行业老大的位置,除了要有步步为营的谋虑,高瞻远瞩的战略之外,一个好的品牌名称和域名是必不可少的。众所皆知,在国际市场中,对象大多是以英语为母语的西方国家企业和用户,单词域名无疑是最合适的选择,携程是深谙其中道理,故而将品牌名直接改为Trip.com。

或许有人觉得,从ctrip.com到trip.com不过是少了一个字母,又有什么值得长篇大论的。

我们要知道,当一个企业成长到国际层面的高度,任何一个字的删改都是具有极大意义的,这不仅仅只是一个字符的差距,更是一个企业的决心和升华。正如携程集团创始人梁建章在峰会上说明:“‘Trip’代表‘程’,‘com’代表‘Companion伙伴’也就是‘携’手,还可以代表‘Company’,也就是一群人投入到一项特别有意义的事业。”他希望携程的新英文名字,能够展现携程与全球伙伴一起,服务全球客户的决心。

trip.com本身就是一个单词域名,具有“旅行、旅游、出行”的含义,简短易记,方便输入,又是常用词。试想一下用户在使用英语谈到“trip”这个话题时,是否很容易就想起trip.com?这无疑就是将品牌融入到了人们的日常生活当中,效果要比斥重金去营销推广好的多。

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