亚马逊启用z.cn，完全弃用卓越joyo.com

电子商务公司亚马逊通过卓越亚马逊总裁王汉华对外宣布，卓越亚马逊品牌名称变更为“亚马逊中国”，并启动新的LOGO标识和短域名z.cn，彻底向亚马逊全球品牌靠拢。王汉华表示：“作为一家‘以客户为中心’的公司，亚马逊希望通过简化的名称以及短域名的启用，帮助用户更便捷地访问我们的网站。短名称及短域名的启用，从前端为用户带来更便捷的体验，希望通过这种‘端到端’的努力，为消费者打造最好的体验。”王汉华补充道：“亚马逊首席执行官兼创始人杰夫·贝索斯曾明确表示，我们在中国的首要任务是让中国的用户满意。这一直是、也将继续是亚马逊中国关注的重点。”

目前，短域名z.cn指向亚马逊中国的官方网站Amazon.cn，而与亚马逊对应的拼音域名yamaxun.cn和yamaxun.com.cn也指向亚马逊官方网站Amazon.cn。与此同时，作为亚马逊中国的前身，最早为亚马逊公司收购中国电子商务网站卓越网joyo.com也向亚马逊官方网站Amazon.cn，此次亚马逊中国启用最短域名z.cn，无疑比Amazon.cn这个外来的域名更符合中国人的使用习惯。品牌域名、拼音域名、短域名三管齐下，亚马逊中国可谓在域名运用策略上下足了功夫，堪称业界的典范。这一点与谷歌颇为相似，Google进入中国后，曾收购了google.cn、g.cn、guge.com等一系列品牌相关域名。
　　
2004年，亚马逊收购了卓越网，并改名为卓越亚马逊，不过之后卓越的痕迹一直在淡化。此次更换名称、更换标识之后，原卓越的痕迹已经彻底被洗净。亚马逊中国的新短域名z.cn直接指向亚马逊中国官方网站amazon.cn。王汉华在解释这一改变时表示：“亚马逊以客户为中心，对中国市场更加重视并具有信心与承诺，期望更好发挥亚马逊在电子商务领域的标杆作用。”

米米地认为，越来越多的外国企业在重视中国市场的同时认识到英文域名在中国市场的水土不服，特别是诸如joyo.com这样在外国人看来是再好不过的创意域名更是不被国人所接受，由此而产生的TYPE域名更是让很多网络公司感到头痛，同时外国企业又很难接受用一个拼音域名来作为网站的主域名，在这样的情况下，短域名也许就是最好的选择了，这也不难解释一些平时看起来很“小气”的公司愿意花大手笔收购并启用短域名了。